{"id":7788,"date":"2018-08-16T12:12:21","date_gmt":"2018-08-16T15:12:21","guid":{"rendered":"https:\/\/newhotel.inundaserver.com.br\/https-newhotel-com-br-google-ads-hoteis\/"},"modified":"2023-08-18T15:53:33","modified_gmt":"2023-08-18T18:53:33","slug":"como-tirar-o-melhor-proveito-do-google-ads-para-hoteis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newhotel.com\/br\/blog\/como-tirar-o-melhor-proveito-do-google-ads-para-hoteis\/","title":{"rendered":"Como tirar o melhor proveito do Google Ads para hot\u00e9is"},"content":{"rendered":"<h2><span style=\"font-weight: 400; color: #d51a68;\">Saiba como o Google Ads para hot\u00e9is pode ajudar a aumentar o n\u00famero de reservas. Veja tamb\u00e9m como encaixar a ferramenta na sua estrat\u00e9gia de marketing!<\/span><\/h2>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Marketing Digital destaca-se gra\u00e7as \u00e0 sua capacidade de mensura\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise, e tamb\u00e9m por permitir estrat\u00e9gias de relacionamento e convers\u00e3o que n\u00e3o s\u00e3o puramente comerciais. Ou seja, voc\u00ea pode captar clientes fazendo conte\u00fado, promovendo v\u00eddeos ou permitindo o download de materiais informativos, como ebook ou infogr\u00e1fico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m das estrat\u00e9gias de conte\u00fado, h\u00e1 tamb\u00e9m os an\u00fancios digitais e quando o assunto s\u00e3o an\u00fancios na web, \u00e9 imposs\u00edvel n\u00e3o falar sobre o Google Ads. A ferramenta de divulga\u00e7\u00e3o da Google movimenta <\/span><a href=\"https:\/\/expandedramblings.com\/index.php\/google-advertising-statistics\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">44% de toda a receita de an\u00fancios online<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> no mundo. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais de 2 milh\u00f5es de websites fazem parte da sua rede de display e cerca de 650 mil <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">apps<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> possuem an\u00fancios veiculados pelo Google Ads. Al\u00e9m disso, <\/span><b>90% dos internautas s\u00e3o impactados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> por an\u00fancios feitos pela ferramenta da \u201cBig G\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diante de sua enorme penetra\u00e7\u00e3o de mercado e percebendo que os hot\u00e9is, OTAs e redes hoteleiras s\u00e3o grandes clientes, a Google lan\u00e7ou seu mais novo recurso de marketing digital: <\/span><b>o Google Ads para Hot\u00e9is.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tamb\u00e9m conhecido <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Hotel Ads<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, a ferramenta pretende revolucionar a forma como os empreendimentos hoteleiros se posicionam e anunciam na internet. Quer saber como tirar o m\u00e1ximo do Google Ads para hot\u00e9is? Ent\u00e3o fique atendo nas nossas dicas!<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400; color: #d51a68;\">Como funciona o Google Ads para Hot\u00e9is?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A nova funcionalidade re\u00fane os benef\u00edcios do Ads com as informa\u00e7\u00f5es do <\/span><a href=\"https:\/\/www.google.com\/business\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google My Business<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para criar uma ferramenta ainda mais completa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A novidade mais importante est\u00e1 na forma de pagamento dos an\u00fancios. Antes, era necess\u00e1rio pagar a cada clique recebido. Agora, a ferramenta permite o pagamento sobre as reservas, ou seja, <\/span><b>o hotel s\u00f3 vai pagar quando a efetividade for comprovada. <\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A forma de pagamento, embasada no que os especialistas chamam de CPA (Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o), \u00e9 semelhante ao antigo sistema <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Hotel Finder<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, a diferen\u00e7a aqui \u00e9 que o novo sistema permite reservar diretamente no Google, sem a necessidade de navegar em outro site. \u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400; color: #d51a68;\">De olho nos lances<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O valor pago \u00e9 por aquisi\u00e7\u00e3o, sendo assim, os lances do Google Ads para hot\u00e9is funcionam da seguinte maneira:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Lance por comiss\u00e3o:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Neste sistema o hotel define a porcentagem de comiss\u00e3o sobre o valor total da reserva. Ter\u00e1 mais visibilidade e melhor ranqueamento os hot\u00e9is que ofertarem no leil\u00e3o um valor de comiss\u00e3o mais alto;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Lance fixo por di\u00e1ria:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> O hotel define uma taxa fixa a ser paga \u00e0 Google em cada reserva. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para tirar o melhor proveito da ferramenta, vale a pena utilizar os dois sistemas e contabilizar qual deu mais resultado, qual \u00e9 o valor de lance por comiss\u00e3o e lance fixo que gera mais visibilidade e, claro, colocar tudo na calculadora. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nem sempre vale a pena jogar o valor da comiss\u00e3o l\u00e1 em cima e n\u00e3o gerar uma receita adequada, caso contr\u00e1rio, o sistema ser\u00e1 t\u00e3o oneroso quanto uma OTA. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se o seu hotel j\u00e1 \u00e9 um dos mais requisitados da cidade e possui um bom volume de ocupa\u00e7\u00e3o, talvez seja melhor apenas potencializar seus resultados utilizando a ferramenta e estabelecendo um lance fixo mais baixo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O <\/span><a href=\"https:\/\/www.newhotel.com.br\/blog\/marketing-digital-pousada\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing Digital<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 bastante emp\u00edrico, ou seja, ele se aperfei\u00e7oa conforme testes e varia\u00e7\u00f5es s\u00e3o colocadas em pr\u00e1tica. <\/span><b>Com base nas an\u00e1lises, \u00e9 poss\u00edvel determinar o melhor sistema de pagamento.<\/b><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400; color: #d51a68;\">Utilize os multiplicadores de lances<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Juntamente com os lances b\u00e1sicos, o Google Ads para Hot\u00e9is permite a escolha de um multiplicador de ofertas. Esse recurso permite ajustar suas ofertas de acordo com a plataforma da pesquisa do usu\u00e1rio, geolocaliza\u00e7\u00e3o, dispositivo utilizado e dura\u00e7\u00e3o da estada. <\/span><\/p>\n<p><b>Por exemplo: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Se o seu hotel acaba de lan\u00e7ar apartamentos exclusivos para <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">long stay, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">vale a pena potencializar seus lances para impactar mais pessoas que demandam estadias mais longas. \u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tecnicamente, o sistema de multiplica\u00e7\u00e3o de ofertas concede ao Google uma autoriza\u00e7\u00e3o para aumentar seu lance de acordo com alguns par\u00e2metros. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Imagine que seu hotel determinou uma comiss\u00e3o de 10%, por\u00e9m, quer potencializar reservas nos novos apartamentos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">long stay. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">O sistema permite que os lances sejam ampliados (e o ranqueamento do an\u00fancio melhorado) conforme a pesquisa feita pela pessoa indique que ela demanda uma hospedagem longa. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vale usar o recursos para dias de menor movimento, aumentando a ocupa\u00e7\u00e3o e a receita, mesmo que isso custe mais comiss\u00e3o.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"color: #d51a68;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Devo destinar toda minha verba de marketing para o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Hotel Ads<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">?<\/span><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na verdade, n\u00e3o. Muitos hot\u00e9is podem ficar entusiasmados com a ideia, mas \u00e9 preciso lembrar que esse recurso do Google <\/span><b>n\u00e3o vai permitir a visualiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios na rede de display e nem realizar a\u00e7\u00f5es de remarketing.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O interessante \u00e9 construir uma <\/span><b>estrat\u00e9gia diversificada<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, apostando no Google Ads para Hot\u00e9is e tamb\u00e9m em outras formas de an\u00fancio, inclusive utilizando outras plataformas, como Instagram, Instagram Stories e o Facebook. Esses recursos tamb\u00e9m podem trazer bons frutos para o hotel, portanto, nada de ficar preso \u00e0 uma \u00fanica ferramenta!<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400; color: #d51a68;\">Qual a vantagem de brigar com as OTAs pelos an\u00fancios?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quem est\u00e1 no mercado hoteleiro sabe que grupos como Booking e Expedia gastam uma fortuna com marketing digital, deixando bem dif\u00edcil a vida de quem quer competir com eles pelos melhores ranqueamentos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por\u00e9m, ao possibilitar a reserva direta no site e determinar uma comiss\u00e3o mais baixa que as OTAs, o Google faz seu hotel competir de forma equilibrada com os grandes players do mercado. \u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Essas s\u00e3o algumas das vantagens e curiosidades sobre o Google Ads para Hot\u00e9is. Vale a pena investir um pouco de seus recursos de an\u00fancio para conhecer melhor e atestar os resultados trazidos pela ferramenta!<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Gostou do texto e das nossas dicas? Ent\u00e3o, n\u00e3o deixe de acompanhar o <\/span><a href=\"https:\/\/www.newhotel.com.br\/blog\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">nosso blog<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para conhecer mais informa\u00e7\u00f5es sobre o mercado hoteleiro e suas novidades.<\/span><\/p>\n<div id=\"blog-16653070b72f16a53f4c\" role=\"main\"><\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"><br \/>\n  new RDStationForms('blog-16653070b72f16a53f4c-html', 'UA-107127083-1').createForm();<br \/>\n<\/script><\/p>\n<div id=\"blog-16653070b72f16a53f4c\" role=\"main\"><\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"><br \/>\n  new RDStationForms('blog-16653070b72f16a53f4c-html', 'UA-107127083-1').createForm();<br \/>\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Saiba como o Google Ads para hot\u00e9is pode ajudar a aumentar o n\u00famero de reservas. 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